微信公众号运营需避免五大误区

错误一：只关注渠道，不关注内容

  很多企业急着想要推广产品，看着不断涨价的渠道费用也只能束手无策。自媒体大号动辄10万一次投软广、微信广点通、微博粉丝通、知乎营销、今日头条广告、分众电梯广告都是明码标价，企业却没有投放预算。大部分公司都有大规模投放的渴望。然而，内容营销希望寄托投放出效果，是一个巨大的误区。

  现在市场上大多数广告公司的利润，都是来源于渠道利润。互联网上半场是流量时代，谁能够占住用户的眼球，谁就有机会占领用户的心智。然而互联网进入下半场，现在任何一种产品品类的替代品都很多，如何通过内容形成差异性，才是企业需要关注的问题。

  错误二：只堆积文章，不梳理策略

  很多公众号运营人员时不时推送各种各样的文章，因为在他们心中，有一个信念，就是通过推送文章“刷存在感”，告诉大家这不是一个僵尸号。但是，运营人员应该扪心自问一下，你推送的内容，给读者带来了什么价值？且这个价值是和企业诉求相关的吗？

  最糟糕的情况是，企业高管和运营人员对于推送内容是什么，并不关心。所以我们经常看到一个公众号，一会儿发布自己公司有哪些美女帅哥，一会儿再炫耀一下公司的办公环境，一会儿随意转载些心灵鸡汤文，一会甚至还发表一下对美国大选的看法，读者看到完全懵了，没有人知道这个公司的主营业务。

  同时，文章的堆积不仅体现在内容形式上的杂乱，也体现在语言风格的无序。

  文章大杂烩是很多公众号的通病，问题的症结还是在于企业高层对公众号的作用没有明确的规划。

  解决这个问题，首先要明确服务号和订阅号各自的定位。

  服务号和订阅号最简单的差别有三个：

  第一是订阅号每天可以推送，服务号每月总共只能推送四篇，平均下来每周一次推送；
  第二是订阅号被折叠，服务号露在外面；
  第三是，服务号会有更多的开发接口，企业技术人员可以在服务号内开发定制功能。